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仿冒行為

一、仿冒行為的概念

仿冒行為包括對(duì)產(chǎn)品、質(zhì)量、價(jià)格、廣告以及一切代表企業(yè)商品或者企業(yè)商譽(yù)的外在標(biāo)志的仿冒。

狹義的仿冒行為僅指經(jīng)營(yíng)者在其商品或商品包裝上對(duì)他人的注冊(cè)商標(biāo)、包裝、裝潢、名稱(chēng)、質(zhì)量標(biāo)志、產(chǎn)地等的仿冒行為。

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條中，對(duì)包括商標(biāo)、商品名稱(chēng)、包裝和裝潢、企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等仿冒行為進(jìn)行了規(guī)定，但未涉及其他更為廣義上的仿冒行為。

仿冒行為對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)巨大的破壞作用，已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大“公害”。

公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則，它的核心就是要維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制所造就的資源優(yōu)化配置，使競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制得以有效、正常運(yùn)轉(zhuǎn)。經(jīng)營(yíng)者要在市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)，維持再生產(chǎn)活動(dòng)，必須要付出艱辛的努力。

經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)通過(guò)采用先進(jìn)技術(shù)、改善經(jīng)營(yíng)管理、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，來(lái)樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品信譽(yù)。然而仿冒行為者卻以虛假的信息扭曲正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使原本可以獲利的誠(chéng)實(shí)的經(jīng)營(yíng)者在付出大量代價(jià)后得不到利益，仿冒者則能夠攫取巨額利潤(rùn)而不必花費(fèi)相應(yīng)的成本，有的甚至因此取得比誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)者更為優(yōu)越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這就使得競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制背道而馳，經(jīng)營(yíng)者不再具有開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的動(dòng)力，反而追求不勞而獲的捷徑。另外仿冒者利用“搭便車(chē)”的手段搶奪他人市場(chǎng)，使市場(chǎng)中的商品或服務(wù)良莠不分、真假難辨，使消費(fèi)者陷入困惑。

二、仿冒行為的特征

1.仿冒行為是擾亂我國(guó)經(jīng)濟(jì)秩序的行為，具有社會(huì)危害性，是違法行為的最本質(zhì)的特征。

仿冒行為之所以被規(guī)定為違法行為，從本質(zhì)上說(shuō)就是因?yàn)樗哂猩鐣?huì)危害性。

其社會(huì)危害性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：1、危害社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展；2、違背自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的市場(chǎng)交易規(guī)則和公認(rèn)的商業(yè)道德；3、損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2.仿冒行為是違反法律的行為，具有行政違法性。

經(jīng)營(yíng)者在商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中違背商業(yè)道德乃至具有社會(huì)危害性的行為是千變?nèi)f化、形形色色的，這是由商品經(jīng)濟(jì)的屬性所決定的。有選擇地把仿冒行為作為違法行為予以規(guī)制，就使仿冒行為不僅具有社會(huì)危害性的特征，并且具有行政違法性的特征。

3.仿冒行為是應(yīng)受到行政處罰的行為，具有應(yīng)受行政處罰的懲罰性。

任何違法行為，都應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律后果，受到相應(yīng)的法律處罰。仿冒行為屬違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的行為，也應(yīng)承擔(dān)行政處罰的法律后果。違法行為的懲罰性特征與行政處罰的具體適用是兩個(gè)內(nèi)涵與外延不同的法律概念。前者是區(qū)分“合法”與“違法”的界限，后者是對(duì)違法行為的實(shí)施行政處罰的具體適用。

三、仿冒行表現(xiàn)形式

1.仿冒他人合法外部標(biāo)識(shí)的行為。

仿冒他人合法外部標(biāo)識(shí)行為是指不經(jīng)任何授權(quán)，擅自使用其他經(jīng)營(yíng)者受?chē)?guó)家法律保護(hù)的合法外部標(biāo)識(shí)的行為。所謂企業(yè)的合法外部標(biāo)識(shí)是指經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記的商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)、服務(wù)標(biāo)記等具有識(shí)別意義的標(biāo)志。

2.不正當(dāng)使用他人合法外部標(biāo)識(shí)的行為。

與假冒他人合法外部標(biāo)識(shí)的行為不同的是：仿冒者為了牟取競(jìng)爭(zhēng)的有利地位，雖然不直接在自己企業(yè)的名稱(chēng)、商號(hào)、商品以及商標(biāo)中直接使用其他經(jīng)營(yíng)者經(jīng)合法登記注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)以及商號(hào)、字號(hào)等外部標(biāo)識(shí)，但卻對(duì)這些合法外部標(biāo)識(shí)進(jìn)行不正當(dāng)?shù)氖褂?。?a href="/wiki/term-1773.html" class="taglink">故意以他人的著名商標(biāo)作為自己企業(yè)的名稱(chēng)或商號(hào)，或者把他人享有盛譽(yù)的企業(yè)字號(hào)，作為自己企業(yè)商品的名稱(chēng)或者服務(wù)的標(biāo)記，或者作類(lèi)似商標(biāo)用途的使用。

3.不正當(dāng)使用他人未經(jīng)注冊(cè)登記的外部標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致市場(chǎng)混淆的行為。

這是指仿冒者不經(jīng)任何授權(quán)，對(duì)知名企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)的特有的外部標(biāo)識(shí)進(jìn)行不正當(dāng)使用，造成市場(chǎng)秩序的混亂的行為。這里所說(shuō)的知名企業(yè)及其產(chǎn)品的外部標(biāo)識(shí)是指那些雖然不受國(guó)家法律明文規(guī)定保護(hù)，但具有形成知名企業(yè)和商品、服務(wù)聲譽(yù)重要價(jià)值的識(shí)別性標(biāo)志。如仿冒知名企業(yè)或知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢、廣告宣傳、形象設(shè)計(jì)等的行為。這種行為雖然不構(gòu)成侵犯他人的法定權(quán)利，但是對(duì)經(jīng)營(yíng)者利益的損害是十分嚴(yán)重的。對(duì)知名商品的仿冒不僅表現(xiàn)在商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)等企業(yè)的合法外部標(biāo)識(shí)上，更多的是對(duì)其外觀形象的模糊仿冒。這是行為者故意規(guī)避財(cái)產(chǎn)權(quán)法律的普遍做法，也是促使反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)其進(jìn)行規(guī)制的原因。

4.仿冒他人產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志和產(chǎn)地，引人誤解的行為。

這種行為包括仿冒他人的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志、質(zhì)量名優(yōu)標(biāo)志或偽造產(chǎn)地的行為。質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志是指經(jīng)國(guó)際上或國(guó)內(nèi)質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證合格后在商品上或商品包裝上使用的標(biāo)志。它是一個(gè)公正的證明，表明產(chǎn)品可信賴(lài)的程度。取得認(rèn)證標(biāo)志有助于經(jīng)營(yíng)者提高商品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。名優(yōu)標(biāo)志是指在國(guó)際上或國(guó)內(nèi)由有關(guān)部門(mén)或社會(huì)團(tuán)體評(píng)定頒發(fā)在產(chǎn)品或其包裝上使用的質(zhì)量榮譽(yù)標(biāo)志。